Bei Google Analytics 4 handelt es sich um die neue Version des Webanalyse-Tools von Google, welches am 14. Oktober 2019 live gegangen ist. Nach dem vorangegangenen Launch der Google Analytics App + Web Property in der Beta-Version, stand Ende 2019 fest, dass das bisher bekannte \u201eUniversal Analytics\u201c durch Google Analytics 4 abgel\u00f6st wird. <\/p>\n\n\n\n
Eingef\u00fchrt wurde die neue Webanalyse-Property bereits mit ihrem Livegang am 14. Oktober 2019. Seitdem ist Google Analytics 4 die neue Standard Property. Universal Analytics l\u00e4uft zwar derzeit noch, wird aber ab dem 1. Juli 2023 eingestellt. Somit werden in der alten Property ab dem Moment laut offizieller Mitteilung von Google keine neuen Daten mehr verarbeitet. Um eine Vergleichbarkeit der Analysedaten zu schaffen, sollte also schnellstm\u00f6glich eine Umstellung auf die neue Property erfolgen, da sich die Trackingmethoden f\u00fcr viele Kennzahlen \u00e4ndern oder ganz entfallen.<\/p>\n\n\n\n
Neben dem bereits erw\u00e4hnten Ende von Universal Analytics im Juli dieses Jahres und dem damit verbundenen Wegfall der bisherigen Trackings, bietet Google Analytics 4 seinen Nutzern die M\u00f6glichkeit des Trackens ohne Cookies. In Zeiten von immer strengeren Datenschutz-Auflagen ist es Webseiten-Betreibern mittlerweile kaum mehr m\u00f6glich, aussagekr\u00e4ftige Auswertungen und Analysen aus den bestehenden Trackings zu ziehen. Das Tracking in Google Analytics 4 fokussiert sich nicht mehr auf den reinen Seitenaufruf, sondern erm\u00f6glicht ein Tracking von Interaktionen der Nutzer ohne, dass dabei IP-Adressen protokolliert oder gespeichert werden. Die Anonymisierung dieser Daten ist in der neuen Property Standard.<\/p>\n\n\n\n
Das Tracking wird sich also \u00e4ndern und nicht mehr zwingend vergleichbar mit den bisherigen Analysegrundlagen sein, bietet aber eine komplexe, zukunftssichere und datenschutzkonforme M\u00f6glichkeit der Webanalyse.<\/p>\n\n\n\n
Der gr\u00f6\u00dfte Unterschied ist, dass GA4 sowohl Cookie-Tracking, also auch cookieless-Tracking erm\u00f6glicht. Zudem fokussiert das Google Analytics 4 Tracking sich nicht mehr auf den Seitenaufruf, sondern basiert auf Ereignissen, die der Nutzer auf der Seite ausl\u00f6st. Diese Ereignisse werden in sogenannten Datastreams gesammelt. Die Fokussierung auf Ereignisse erm\u00f6glicht es, in Zukunft noch st\u00e4rker auf den Nutzerfluss einzugehen und diesen zu optimieren. Standardereignisse wie \u201eScrolls\u201c, \u201eWebsite-Suche\u201c oder auch \u201eInteraktion mit Videos\u201c geben einen schnellen Blick darauf, wie der Nutzer auf der Seite zurechtkommt und ob er die f\u00fcr ihn relevanten Informationen schnell und einfach findet.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiteres Highlight ist das sogenannte \u201emachine learning\u201c. Durch die in den Datastreams gesammelten Daten, erkennt der Algorithmus Tendenzen und kann bei fehlenden Daten (zum Beispiel bei Einschr\u00e4nkungen im Cookie Tracking) Voraussagen treffen und Datenstr\u00e4nge darum vervollst\u00e4ndigen. Somit k\u00f6nnen Empfehlungen ausgegeben werden und das potenzielle Verhalten der Kunden kann prognostiziert werden. Auch hier ist es wichtig, dass die neue Property bereits jetzt Daten sammeln kann, um aussagekr\u00e4ftige Prognosen geben zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Eine Umstellung auf die GA4 Property kann je nach eingerichtetem Tracking komplex sein. Um am 01. Juni 2023 bereits eine aussagekr\u00e4ftige Datenbasis in der neuen Property zu haben, empfiehlt sich eine zeitnahe Umstellung, sofern diese noch nicht erfolgt ist.<\/p>\n\n\n\n
Vor Einrichtung der neuen Property sollte die bestehende Universal Analytics Implementierung \u00fcberpr\u00fcft werden. Welche Trackings sind ggf. unn\u00f6tig und welche sind besonders wichtig?<\/p>\n\n\n\n
Welche Metriken und Daten werden zus\u00e4tzlich ben\u00f6tigt? Google Analytics 4 bietet komplexere Trackings, basierend auf dem Nutzerfluss an. Hier macht es Sinn vorab zu \u00fcberlegen, welche Daten Ihnen bei der Optimierung Ihrer Customer Journey behilflich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Wer \u00fcbernimmt die technische Implementierung? Betreuen Sie Ihre bisherige Property oder ben\u00f6tigen Sie Unterst\u00fctzung bei der Einrichtung von Google Analytics 4? Beachten Sie dabei, dass viele Dienstleister hier mittlerweile recht lange Vorlaufzeiten haben, daher empfehlen wir ein rasches Handeln.<\/p>\n\n\n\n