{"id":347,"date":"2020-06-12T14:16:43","date_gmt":"2020-06-12T12:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.leonex.de\/blog\/?p=347"},"modified":"2020-10-05T14:59:17","modified_gmt":"2020-10-05T12:59:17","slug":"progressive-web-apps-das-allheilmittel-fuer-hoehere-conversion-rates-und-neue-leads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.leonex.de\/blog\/e-commerce\/progressive-web-apps-das-allheilmittel-fuer-hoehere-conversion-rates-und-neue-leads\/","title":{"rendered":"Progressive Web Apps &#8211; Das Allheilmittel f\u00fcr h\u00f6here Conversion Rates und neue Leads?"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201eProgressive Web App\u201c ist eins der neuen Trendworte der letzten Jahre. Durch dieses neue Konzept lassen sich die Interaktion der Nutzer mit der Webseite, die Conversions, und sogar die Leads verbessern. Unternehmen wie Starbucks hatten nach der Umstellung auf eine Progressive Web App einen Anstieg ihrer Conversions um den Faktor 2. Bei Trivago haben 150% mehr Nutzer die Seite zu ihrem Homescreen hinzugef\u00fcgt, es gab einen Anstieg um 97% der Klicks auf Hotelangebote und 67% der Besucher kamen auf die Seite zur\u00fcck, wenn diese vorher offline war.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was genau verbirgt sich hinter dem Begriff &#8222;Progressive Web App&#8220;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Begriff \u201eProgressive Web App\u201c besteht aus zwei Teilen: \u201eProgressive\u201c und \u201eWeb App\u201c, was durch das Akronym PWA abgek\u00fcrzt wird. Der erste Teil, Progressive, bezieht sich auf die Tatsache, dass die Web App nach dem Prinzip des <a href=\"https:\/\/kulturbanause.de\/faq\/progressive-enhancement\/\">Progressive Enhancement<\/a> funktioniert. Kurz gesagt bedeutet das, dass die Anwendung f\u00fcr jeden Anwender unabh\u00e4ngig vom Browser funktioniert. Der zweite Teil, Web App, beschreibt die Anwendung, die der Seite zugrunde liegt. N\u00e4mlich, dass diese nicht auf dem Rechner des Nutzers installiert ist, um diese zu verwenden. Ein Beispiel hierf\u00fcr ist z. B. Google Docs. Google Docs ist ein vollwertiges Texteditierungsprogramm, das im Web aufrufbar und nutzbar ist, ohne dass es auf dem Rechner des Nutzers installiert sein muss.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Charakteristika einer PWA sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Die Seite funktioniert unabh\u00e4ngig von der Verbindung.<\/strong> Eine PWA l\u00e4sst sich selbst bei schlechter Verbindung, sogar offline (bei vorherigem Besuch der Seite), dank des <a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/de\/docs\/Web\/API\/Service_Worker_API\">Service Workers<\/a> benutzen.<\/li><li><strong>Die Inhalte sind immer aktuell.<\/strong> Die Inhalte der PWA werden dank des Service Workers im Hintergrund aktualisiert und sind daher immer aktuell.<\/li><li><strong>Die Ansicht auf Mobilger\u00e4ten ist App-\u00e4hnlich.<\/strong> Eine PWA nutzt App-\u00e4hnliche Benutzungskonzepte und ist somit auch responsive, um sich allen Displaygr\u00f6\u00dfen anzupassen. Sie l\u00e4uft im Vollbildmodus mit versteckter Browserleiste. Grund hierf\u00fcr ist das Buch von Steve Krug &#8222;Don&#8217;t make me think&#8220; \u2013 eine Art Design-Gesetz, was besagt, dass eine Webseite oder App intuitiv, ohne nachzudenken, nutzbar sein soll.<\/li><li><strong>Die Inhalte sind suchmaschinenfreundlich.<\/strong> Bei einer PWA handelt es sich um eine Webseite, die mit Hilfe eines Service Workers und eines <a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/de\/docs\/Web\/Manifest\">Web App Manifests<\/a> zu einer PWA wird. Durch das Web App Manifest kann die Web App als solche erkannt werden. Der Service Worker erm\u00f6glicht es, nach der App zu suchen und da es sich in der absoluten Basis um eine Webseite handelt, kann auch von anderen Webseiten auf die PWA verlinkt werden.<\/li><li><strong>Die Web App ist installierbar.<\/strong> Durch die vorher genannten Erweiterungen, die eine Webseite zu einer PWA machen, ist diese auf Mobilger\u00e4ten wie auch auf Desktopger\u00e4ten zu installieren bzw. dem Homescreen hinzuzuf\u00fcgen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u00e4sst sich eine PWA im E-Commerce nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>PWA&#8217;s sind wie geschaffen f\u00fcr die Anwendung im E-Commerce. Sie bieten durch ihr nat\u00fcrliches Verhalten eine Menge Vorteile gegen\u00fcber Non-PWA-Shops.<\/p>\n\n\n\n<p>Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile gegen\u00fcber einem herk\u00f6mmlichen Shop ist, dass dem Nutzer eine ganz neue User Experience geboten wird. Durch diese neue Herangehensweise werden Ladezeiten verk\u00fcrzt und das Wechseln der Seiten innerhalb des Shops verbessert &#8211; der Nutzer merkt kaum, dass die Seite neu l\u00e4dt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ebenfalls wird auf die Verbindung geachtet. Wenn diese schlecht oder gar nicht vorhanden sein sollte, lassen sich Funktionen wie das Ausf\u00fchren einer Bestellung oder das Aufrufen bereits besuchter Seiten realisieren. Ein weiterer Faktor, der stark mit in dieses Feature reinspielt, ist die enorme Verbesserung der Ladezeit. Diese f\u00fchrt zu einer gr\u00f6\u00dferen Kundenzufriedenheit und h\u00f6heren Conversions sowie durch Progressive Enhancement zu einem Funktionieren auf fast allen Endger\u00e4ten. <\/p>\n\n\n\n<p>Speziell f\u00fcr den E-Commerce-Bereich gibt es verschiedene L\u00f6sungsans\u00e4tze, wie das Thema PWA angegangen und welche Basis genutzt werden kann. Wir haben uns f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.vuestorefront.io\/\">VueStorefront<\/a> von <a href=\"https:\/\/divante.com\/\">Divante<\/a> entschieden. Hierbei handelt es sich um das gr\u00f6\u00dfte Open Source PWA Projekt im Bereich E-Commerce. Es bietet den breitesten Funktionsumfang, kombiniert mit einer einfachen Handhabung und der ben\u00f6tigten Modularit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst bieten sich einige Vorteile:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Es muss nur ein System betreut und gewartet werden. So fehlt der zus\u00e4tzliche Entwicklungsaufwand f\u00fcr eine Native App, wodurch auf lange Sicht Kosten gespart werden k\u00f6nnen.<\/li><li>Der Shop kann gleichzeitig als App auf dem Homescreen installiert werden, aber auch klassisch auf allen Endger\u00e4ten im Browser aufgerufen und genutzt werden und somit eine Native App ersetzen &#8211; zumal viele Features in der Progressive Web App, wie Push Benachrichtigungen, auch benutzt werden k\u00f6nnen.<\/li><li>Den Kunden bietet sich ein neues und verbessertes Erlebnis bei der Nutzung des Shops.<\/li><li>Es wird eine h\u00f6here Conversion Rate erzielt und der Kunde ist zufriedener.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum ist es sinnvoll, eine PWA zu nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mehr potentielle Leads bekommen und Ihre Conversions verbessern wollen, ist es essenziell, dass die Webseite in unter zwei Sekunden l\u00e4dt. Denn knapp 50% der Nutzer erwarten eine solche Ladezeit und verlassen die Seite, wenn diese erst in drei Sekunden oder noch l\u00e4nger l\u00e4dt. Amazon hat 2009 demonstriert, dass schon eine um 100 Millisekunden l\u00e4ngere Wartezeit beim Kunden das Unternehmen 1% Umsatz kostet. Walmart hat in einer Studie belegt, dass jede Sekunde weniger Wartezeit die Conversion um 2% steigert.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Progressive Web App kann hier Abhilfe schaffen. Sie ist meistens nach dem <a href=\"https:\/\/web.dev\/apply-instant-loading-with-prpl\/\">PRPL-Pattern<\/a> aufgebaut. Bei dem PRPL-Pattern handelt es sich um eine Technik, mit der die Ladezeiten verbessert werden k\u00f6nnen. Des Weiteren kommen dann noch die oben genannten Features hinzu, wie die M\u00f6glichkeit, die PWA auf dem Homescreen zu installieren und die Seite bei einer schlechten Verbindung oder sogar komplett offline zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Progressive Web Apps sind sicher nicht das alleinige Allheilmittel, um Conversions zu steigern oder neue Leads zu generieren, aber sie sind ein sehr guter Anfang.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eProgressive Web App\u201c ist eins der neuen Trendworte der letzten Jahre. Durch sie sollen sich die Interaktion der Nutzer mit der Webseite, die Conversions, und sogar die Leads verbessern. Wir kl\u00e4ren, was sich hinter den PWAs versteckt und welche Vorteile sie f\u00fcr den E-Commerce bieten. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":357,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20,24,21],"tags":[38,47,75,48,73,74,68],"class_list":["post-347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","category-software","category-websites","tag-conversionrate","tag-e-commerce","tag-leads","tag-online-shop","tag-progressive-web-app","tag-pwa","tag-website"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Progressive Web Apps - Das Heilmittel f\u00fcr mehr Conversions und Leads? - MAI leonex | Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was genau ist eine Progressive Web App? 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