{"id":252,"date":"2020-04-03T23:26:08","date_gmt":"2020-04-03T21:26:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.leonex.de\/blog\/?p=252"},"modified":"2020-10-05T14:59:58","modified_gmt":"2020-10-05T12:59:58","slug":"content-strategie-die-spitzendisziplin-des-content-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.leonex.de\/blog\/online-marketing\/content-strategie-die-spitzendisziplin-des-content-marketings\/","title":{"rendered":"Content Strategie \u2013 Die Spitzendisziplin des Content Marketings"},"content":{"rendered":"\n<p>Als Teil des Content Marketings erf\u00fcllt die Content Strategie die wohl wichtigste Aufgabe, da sie den <em><strong>langfristigen Plan f\u00fcr die Konzeption und Umsetzung von Content<\/strong><\/em> vorgibt. Content ist eine sehr gute M\u00f6glichkeit, dem Kunden zu zeigen wer man ist, ihn \u00fcber die gesamte Customer Journey zu begleiten und sich von der Konkurrenz abzugrenzen. Wie stellet man also eine erfolgreiche Content Strategie auf und wie setzt man sie um?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Von ganz vorne: Was ist Content Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Content Marketing ist eine Marketingtechnik, die mit selbst ver\u00f6ffentlichten Inhalten ihre Wahrnehmung in der \u00d6ffentlichkeit verbessern und (potenziellen) Kunden an ihr Unternehmen binden will. Dies soll durch hilfreiche oder unterhaltsame Inhalte geschehen, die den Menschen einen Mehrwert bieten und daher die Marke mit ihren Produkten im Kopf mit positiven Gef\u00fchlen verkn\u00fcpfen. Au\u00dferdem f\u00fchren qualitativ hochwertige Beitr\u00e4ge, Verlinkungen, Shares und eine l\u00e4ngere Verweildauer auf der Webseite zu einem besseren Google Ranking und sind daher auch f\u00fcr SEO Zwecke n\u00fctzlich. Bei dem Content dreht es sich allerdings meistens nicht um Werbebotschaften oder die Aufz\u00e4hlung von Produktleistungen, wie man es sonst kennt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Optionen an Content sind unbegrenzt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Landingpages<\/li><li>Studien und Whitepaper<\/li><li>Infografiken<\/li><li>E-Books<\/li><li>Blogs<\/li><li>Podcasts<\/li><li>Social-Media<\/li><li>und vieles mehr<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Content Strategie?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Content Strategie ist Teil des Content Marketings und gibt den langfristigen Plan vor, nach dem Content produziert und distribuiert werden soll. <strong>Sie ist der strategische Ansatz, auf dem das Content Marketing aufbaut und soll die Effizienz des Content Marketings steigern. <\/strong>Nur mit einer guten Content Strategie kann man auf Dauer erfolgreiches Content Marketing betreiben und seine Kommunikationsziele erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie setze ich eine erfolgreiche Content Strategie um?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Erstellung einer Content Strategie kann man sinnvoll in 5 Punkte gliedern:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Content Audit.<\/strong> Die aktuellen Inhalte werden analysiert und auf Relevanz untersucht, indem geschaut wird was bis jetzt gut oder schlecht lief. So kann herauskristallisiert werden, wo noch Optimierungsbedarf besteht.<\/li><li><strong>Ziele.<\/strong> Was ist im Hinblick auf die Kommunikationsziele des Unternehmens das Ziel der Strategie? M\u00f6chte man das Google Ranking steigern, mehr Traffic, das Image verbessern oder eine bessere Conversion Rate?<\/li><li><strong>Planung.<\/strong> Welche Inhalte sollen wann, in welcher Form, wie oft, auf welchem Kanal erscheinen? Hier bietet es sich an auf einen Redaktionsplan zur\u00fcckzugreifen, um langfristig den \u00dcberblick nicht zu verlieren.<\/li><li><strong>Produktion.<\/strong> Guter, origineller Content muss erstellt und leicht auffindbar ver\u00f6ffentlicht werden.&nbsp;<\/li><li><strong>Controlling.<\/strong> Die zu Beginn definierten Ziele m\u00fcssen regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft und kontrolliert werden. Key Performance Indicators (KPIs) helfen dabei zu checken wie der Inhalt von den Konsumenten angenommen wird, sodass man die Strategie gegebenenfalls anpassen kann.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Bei der Entwicklung der Content Strategie sollte man immer im Hinterkopf haben, f\u00fcr wen der Content produziert wird und ob er wirklich einen Mehrwert f\u00fcr die Nutzer hat. Mit mehreren Kan\u00e4len und Formaten ist es m\u00f6glich, eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe anzusprechen beziehungsweise diese auszuweiten. <strong><em>Die Planung ist das A und O<\/em><\/strong> \u2013 ist die Strategie gut entwickelt, steht dem Erfolg mit dem Content Marketing nichts mehr im Weg.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Teil des Content Marketings erf\u00fcllt die Content Strategie die wohl wichtigste Aufgabe, da sie den langfristigen Plan f\u00fcr die Konzeption und Umsetzung von Content vorgibt. 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