Die Suchmaschinenoptimierung oder auch Search Engine Optimization (kurz: SEO) umfasst alle Maßnahmen, durch die Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen. SEO zielt darauf ab, Internetseiten so zu konstruieren und von außen zu verlinken, dass Suchmaschinen diese für bestimmte Begriffe für sehr relevant einschätzen und deshalb bei einer entsprechenden Suchanfrage ganz oben in den Ergebnislisten nennen. Unterteilt werden diese Maßnahmen in die On Page-Optimierung (Auf der Seite) und die Off Page-Optimierung (Außerhalb der Seite). Die On Page-Optimierung bezweckt, die Suchmaschinen-Position der Internetseite durch Maßnahmen auf der Seite selbst zu verbessern. Dazu gehören alle Veränderungen an der Struktur oder den Inhalten der Seite. Das Pendant dazu ist die Off Page- Optimierung, also alle Vorkehrungen, die außerhalb der Webpage getroffen werden. Off Page bedeutet letztendlich die Verlinkung im Internet.
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